UserT38

No es habitual poder llevar un proyecto desde su génesis hasta la entrega del spot.

La gente de Lola Madrid nos contactó para realizar una pequeña animática con la que explicar cómo un bote de desodorante puede ser más pequeño y ecológico y durar lo mismo que uno grande.

La idea era jugar con la perspectiva, colocar el nuevo bote en la justa posición del espacio para que, visto desde un punto exacto, tuviese el mismo tamaño que el bote grande.

Vale, bien.

Ahora tocaba demostrar que el bote en realidad es más pequeño. ¿Cómo? Colocándolos en paralelo. Bueno, pero ¿cómo lo movemos? Una deslizadora, una rampa mecánica, un tractor, ruedas… ¡el gancho! Objeto referencial de feria y peluches. Puede funcionar. Y funcionó.

La primera maqueta. Dos días. Esperamos. Seguimos adelante.

Ahora a desarrollar la idea. Nuevos conceptos, abstracción, limpieza, blanco, verde y azul. Diseño, zócalos, formas amables. Tres botes, tres marcas. Sure (Rexona), Dove y Vaseline.

Ignacio Martín, nuestro realizador, y Miguel Ángel Fernández, nuestro productor, propusieron varias referencias.

José Saez, Roberto Collado y Roi Prada recogen el guante. Diseñan, plantean, modelan y rendean. Focos de luz, techos, soportes, árboles brillantes, nubes esféricas, interior, exterior…

Consenso, unimos ideas… consensuamos. Toma forma. Decidimos.

Ahora a trabajar. Se nos une Víctor de Luis en el 3D y desarrollamos una maqueta. ¿Maqueta? Sí, pero parece algo más.

Pero quizás haya que replantear las opciones. El gancho deberá esperar.

Esperamos. El gancho vuelve. Ahora vamos a por el spot. Seguimos. Nos encomendamos a cinema 4D y al motor de render de Vray. La composición será en After Effects. Lo tenemos.

Pero ¿y si le damos la vuelta?. Literalmente, 90 grados. Unilever quiere poner nuestro trabajo en la calle. Marquesinas, pantallas en centros comerciales. Funciona.

Queremos agradecer a Lola Madrid y a Unilever esta oportunidad de trabajar con ellos desde la primera animática hasta el spot final. Para nosotros ha sido un placer.

En User T38 nos gustan los proyectos grandes y pequeños; sencillos de los que se hacen en una semana y complejos en los cuales el proceso deviene años. Este es uno de los complejos. Pero claro, lo que había que decir era tan importante que solo el adjetivo “cristalino” se adecuaba a la forma de comunicación que había que emplear.

Tres marcas de desodorante de Unilever han recibido un nuevo formato de 75 ml de aerosol comprimido. Gracias a esta técnica, el envase reduce su tamaño en un 28% y su huella de carbono en un 25%. Y para comunicar esto, el gigante multimarca se va a gastar 13 millones de Libras.

Creemos que con el anuncio que hemos hecho queda bastante claro:

Pero si queréis saber más, tenéis información en esta web:

http://www.compresseddeodorants.com/

El anuncio animado para laboratorios Boiron es uno de esos proyectos que requieren de un buen trabajo de preproducción y diseño para llevarlos a buen puerto.

Para previsualizarlo, contamos con el trabajo de 3 diseñadores. En primer lugar, uno de los lápices habituales en User, la ilustradora Esther Gili, que fue la encargada de realizar tanto el storyboard de la pieza, como el diseño de personajes, que después serían modelados en 3D.

Ya en el storyboard, tenía que intuirse el estilo gráfico, cercano a las acuarelas y a la pintura, que es parte de la imagen de la marca.

Para previsualizar los escenarios, el encargado fui yo (Carlos Salgado). Básicamente se trataba de recrear dos ambientes: debíamos pasar de un mundo otoñal y algo sombrío a un mundo más colorista, positivo y agradable, simbolizando así el cambio de estado que sufre la protagonista del anuncio.

En la primera parte la idea era darle una variedad cromática, usando tonos ocres, verdes, e incluso azules, mezclándolos de tal manera que, en conjunto, se perciba esa atmósfera otoñal que buscábamos. Para el segundo entorno, el concepto era más claro, un mundo idílico con colores más vivos y luminosos.

Para la niebla que persigue a la mujer protagonista, que es, en realidad, otro personaje más dentro del spot, contamos con uno de los animadores que más ha trabajado con nosotros, Alberto Sánchez. Como iba a ser su labor animarlo, nadie mejor que él para diseñarlo. Para ello realizó múltiples bocetos hasta dar con el diseño definitivo.

Una vez definido el diseño y la estética de la pieza, el resto del trabajo quedó en manos de los animadores, operadores de 3D y el equipo de postproducción.

Os traemos el primer spot de Laboratorios Boiron en el mercado español, que hemos realizado junto con la agencia MK Media.

Se trata de una bonita mezcla de técnicas de animación, desde el 3D, el 2D y la rotoscopia, y con un delicado diseño de personajes.

En entradas posteriores del blog tendremos la oportunidad de indagar en los procesos que hemos desarrollado para conseguir este acabado, y en el devenir del diseño de los personajes.